封面FX,一个21岁的清洁化妆品牌,通常专注于多用途产品,正试图让自己脱颖而出。

封面FX周三推出了首次睫毛膏,表示其进入纯粹的眼睛类别。睫毛膏在封底上出售,直到9月,它将扩大到Ulta Beauty。封面FX的目的是被称为高性能清洁的美容品牌,在同一静脉中,他对中至高覆盖清洁肤色产品闻名的是无缝的美女和KJAER WEIS。封面FX通过Ulta Beauty和Dercore销售,但在干净的美容零售商中没有分发。Nathalie Manivong,覆盖了Omnichannel Marketing的FX EVP,表示,该品牌在今年年底前准备了重创。

“我想建立一个我们在整个年内失去的这个社区,”曼勇士说。“自去年以来,您将看到我们改变了我们的品牌和我们的配色方案,以及我们如何与我们的社区交谈以更多地参与其中。我希望他们了解封面FX已经在这里[清洁美女]多年来 - 我们有这些知识,没有人可以取代。“

2021年6月,其电子商务网站已更新了其导航选项卡和类别组织的变更。封面外汇还致力于增加其电子商务私人咨询课程,该咨询会议直接增加了平均篮子大小25%。一个品牌发言人表示,与2020年相比,预计将盖上FX的2021年的销售额将保持平衡。2020年是一个优秀的一年当品牌:它同比持续200%的总销售增长,其DTC电子商务销售额增长了50%。皮肤护理,哪个封面FX于1月推出发言人表示,现在占整体销售额的16%。

对于睫毛膏发布,8月和9月,封面FX正在合作,在美容,生活方式和体育以及母亲和企业的行政数据中使用500个付费和未付的影响者。在2020年7月,封面FX转移其影响者策略从居中居中,增加它可以在任何特定时间工作的影响者数量。betway888.com9月份,封面外汇将与Ulta Beauty的数字运动合作,并将使用未公开的订阅框合作伙伴分发25,000个睫毛膏单位。

“今年,我们已经改变了我们的社会战略,优先考虑社区,并给出了我们的渠道,这些声音反映了我们忠诚的消费者基地的多样性,”莫妮克·梅内斯(CX社会战略和副本)盖上外汇总监。“我们已经倾向于大量进入产品教育,并强调了我们品牌哲学的核心原则:清洁成分和高性能公式。”

总体而言,由于天气改善和社交活动开始回归,化妆产品开始在上一季度举行反弹,在更随机可获得的Covid-19疫苗接种中,可以恢复。betway888.com根据NPD数据,在2021年的第二季度,化妆销售额同比增长71%至17亿美元。但是,疫苗接种的步伐在美国境内放慢速度和delta变体(和别的)已经开始出现;面具要求再次迅速获得青睐。无论如何,睫毛膏等眼部产品可能是化妆产品的少数有弹性销售机会之一。

“我非常谨慎[关于化妆的康复],说实话,”曼勇歌说。“[后检后]帮助改变了美容行业的游戏,因为人们正在购买口红,但我不确定它会持续到冬天。

她补充说,涵盖外汇的新产品开发和营销2022年和2023年将致力于解决妇女信心的产品和信息。该品牌计划在2022年第一季度推出新基金会。