Covergirl通过在亚马逊直播购物赛事上合作,深化与亚马逊的关系。betway888.com

Covergirl在“制作削减”的两个直播,长期落后的景观中首次亮相,亚马逊Prime的“项目跑道”版本的“项目跑道”,其中包括Heidi Klum和Tim Gunn。第一集于7月23日播出,而第二个首演于7月30日星期五。Covergirl赞助了两集。在第一个展会中,影响者Katie Sands(@honestlykate,280,000件Instagram追随者)有助于基于剧集的新娘主题来重建新娘的外观。第二章发作特点是亚马逊直播创作者和影响者CarlaStevenné(@Beautybarla,18,400名Instagram追随者)创造前卫美女。观众可以通过亚马逊移动应用程序,桌面网站或亚马逊·弗里斯特克访问“内部制作剪切”。

“我们已经看到了化妆课程的兴起和想要在家做的人,S.o亚马逊接近我们的感觉是有道理的,“Christina Rapsomanikis,Christina Rapsomanikis,ComketGirl北美电子商务负责人。“我们在正常的商业方面与亚马逊一起为亚马逊进行电子商务,然后我们带入一个社区[元素] [今年是Livestream购物]。现在我们带来了['内部制作切割'的娱乐。“

Covergirl的参与强调了品牌在其营销组合中的数字媒体的优先级。以前的Livestream活动对销售产生betway888.com了积极的影响。更具体地说,在公司的2021财年第三季度亚马逊的销售翻了一番。Livestream由betway888.comCovergirl和姐姐品牌Sally Hansen举办的活动遍布Facebook和Instagram,导致事件后的两位数销售增长。Covergirl拒绝分享支付投资,以“削减内部”。母公司Coty的电子商务销售额同比增长28%,根据第三季度2021年收益;全球电子商务销售额仅占净收入的20%。

“亚马逊是Facebook和Google背后的第三大数字媒体提供商,”亚马逊梅耶尔,亚马逊代理商CEO和Envision Horizo​​节的创始人。“不仅是亚马逊的品牌卖出的问题是为了捍卫他们的品牌[来自假冒],而且他们也是[想要]确保他们在亚马逊以外的所有广告驱动到客户在亚马逊上寻找产品的交通。”她补充说,从Facebook转移到亚马逊的媒体美元转变。

自2021年代初以来,美容和时尚品牌相似,扩大了他们对Livestream购物和必威首页登录入口非传统品牌意识营销和转换的广告方法的使用。和电线切割媒体媒体,如netflix,hulu和现在亚马逊素数渴望美丽和时装秀,这可能将它们敞开到新的广告商或赞助商。必威首页登录入口

因为它,netflix.除了与时尚品牌霍尔斯顿(Halston)和香必威首页登录入口奈儿(Chanel)合作,还与关注美丽的真人秀节目《Glow Up》(Glow Up)和迷你剧《自立》(Self Made)合作的美容企业家C.J.沃克夫人(Madame C.J. Walker)。Netflix最近还聘请了《Allure》的主编米歇尔•李(Michelle Lee)担任其新的全球编辑和出版副总裁。值得注意的是,封面女郎Okonwa Kuzi-Orizu Ojo在2019年离开了该品牌,然后加入MAC Cosmetics,然后加入亚马逊Prime Video & Studios,担任全球首席营销官。与此同时,Hulu发布了凯文·奥库恩(Kevyn Aucoin)的纪录片和另一部名为《毒美人》(Toxic Beauty)的纪录片。即使是昙花一现的Quibi也和美容企业家Rosie Huntington-Whiteley和Kylie Jenner有过两场秀。品牌的内容工作室从中性化动物到SK-II制作了自己的复杂剂,感觉不像传统的广告,更像是信息娱乐。

Rapsomanikis表示,Covergirl将与亚马逊的团队进一步合作,了解微观观众观看“内部制作切割”,以便在亚马逊平台的零售部分中重新出发。自今年年初以来,Covergirl在美国建立了一个社会商务团队,其中至少包括三个人。角色是跨职能的,社会商务团队与电子商务,零售和忠诚团队合作。

Rapsomanikis表示:“虽然我们正在与亚马逊合作,但(社交和实时商务)是科蒂的支柱。“数字教育内容激增。我们要做的是让这些内容变得有意义,并让(这些教育内容)成为现实,这样消费者就可以进行交易。”