周三,斯法拉首次推出了一项新的竞选活动,抛出了零售商的重量和支持黑色美女的文化。

被称为“黑色美丽是美丽”,60秒的广告点是汇编的场景,包括美容院,拖网演员和女儿的黑色母亲。总的来说,它显示了主流美容领域的趋势,产品和工具及其与黑色美容文化的固有联系。该活动持续到11月2021年,当时甚至鸠尾,并具有一个单独的广告系列,专门促进了Sephora销售的黑人所有品牌,如面包头发护理局部皮肤护理。

“当[社会]经历其种族考虑[2020年]时,对黑人品牌和支持黑人所有餐厅或商店的努力有一个巨大的搜索增加,但已经下降了,”阿比皮尔·雅各布斯(Abigail Jacobs)说综合营销和品牌的SVP。“在Sephora,我们不希望这种趋势下降。这是一个长期承诺的一部分,以改变我们做生意的方式,为黑人拥有品牌和美容行业的不同客户创造一个空间。“

丝芙兰betway 2020年6月10日。零售商尚未设定一个公司或明确的时间表,以便实现这一目标。Since 2020, Sephora has doubled its Black-owned brand offerings to 16 brands, and it will reach 15% Black-owned brands within the hair category by the end of 2021. As of July 2021, Sephora.com’s total portfolio includes 312 brands, making its Black-owned assortment approximately 5% of its portfolio. In January, Sephora also发布了委托报告在零售中的种族偏见并重新配置其年度Sephora加速程序专注于BIPoC拥有的品牌。

“我们专注于开发,增长和推出未来的最佳品牌。这是为了建立这些品牌在美容空间中取得成功的管道,“Jacobs说。“我们在过去的一年里转移了我们的Sephora加速的焦点,并在该计划中参加了八个[BIPoc]参与品牌,所有这些品牌都将在丝芙兰发射。”

虽然“黑色美丽是美丽”是第一个,主要的,瞬间为脚尖,但近来历史上第一次是美容业的球员都试图认识并收回黑人在美容和文化中发挥的角色。去年十月,乳酸湿气运行数字,店内和电视现货活动,称为“自然”,庆祝黑色文化和遗产。另外,Sephora也不是唯一的美容零售商,这些零售商正在推动其作为黑人所有品牌的家庭的作用。JC佩尼以自2006年以来的商店伙伴关系为2023年的商店合作伙伴,7月20日宣布,它将与Bipoc的电子商务零售商13岁的店内储存的店内融合伙伴关系讨论。那些商店的商店将于2022年初开始出现。Ulta Beauty于二月宣布它也将投资超过400万美元在2021年,营销燃料,燃料为黑人所有品牌的增长。

“黑色美女经常被认为是一种视觉审美,或专门的东西和黑人的东西,与我们所在参与者的丰富的聪明才智历史,”Shannon华盛顿,SVP和执行创意说营销机构R / GA董事有助于开发竞选活动。“我们希望尊重和认识到丰富的文化。”

竞选策略将跨越电视网络和数字渠道,如赌注,拥有Hulu,HBO Max和YouTube;通过VOX和纽约杂志的品牌内容和播客广告的裁剪;和社交媒体网络的数字广告。Jacobs表示,该活动的成功基于它在社交媒体上产生的“谈话数”。