Instagram已经成为电子商务的优先选择美容品牌他们对社交购物在美国的未来寄予厚望

周三,该平台宣布了几项新功能,以继续开发其购物功能,包括视觉搜索和扩大Checkout中的AR试穿功能,以及专注于购物的广告平台的Drops部分5月26日。除了Instagram的更新,Facebook周三还将其商店功能扩展到WhatsApp和Facebook Marketplace。

一位美妆网红说:“我们在Instagram上绝对有最强的观众群。尼基塔Dragun她的品牌“龙根美容”该品牌于6月17日推出了一款特别版的Pride套装,该套装在instagram上独家发布。龙根在她的Instagram个人频道上通过流媒体群聊天、故事和主feed进行推广,这一套也出现在Instagram新的Drops部分,不到一个小时就卖光了。“这显然是我们与Instagram合作以来最大的一项举措,”她说。

视觉搜索Instagram商店在未来几个月将被测试在美国Instagram最初计划允许用户利用搜索产品清单类似于物品的照片所示,最终扩张寻找商品,他们看到IRL通过捕获照片在手机上。

Facebook还在扩大AR试穿服务的覆盖范围,该服务于2019年首次与Instagram Checkout一起推出,只有少数品牌参与。据报道,该公司宣布与AR试用公司Perfect Corp.和Modiface进行新的API集成,并计划推出“品牌在广告中包含AR产品目录的新工具”新闻稿.据脸书发言人称,脸书目前在美国有“AR动态广告”,它首先在Instagram上推出AR广告试穿,然后是脸书。Laura Mercier和Lakme India已经在他们的Instagram商店中添加了AR试穿功能,而Huda Beauty则在广告中使用了新的AR试穿功能。

“Instagram电子商务对Pacifica非常重要,”他说Ginger Pelz,Pacifica Beauty的社会副总裁,这靠近5月17日素食主义者胶原型睫毛膏发射的Instagram购物。”我们正在撰写饲料中的Instagram内容,并在故事中作为销售我们的社交PDPS [产品描述页面]。“

该品牌的佩尔兹说,睫毛膏在推出时的Drops选项卡下有特色,并与Instagram的一系列新购物功能一起进行营销,重点是“让手指停止的内容”。产品页面包含品牌和有影响力的内容,通过reel, Stories和主feed帖子。”我们正在被那些以前可能从未购买过Pacifica的人发现,他们会提出我们最好的产品供他们考虑,”她说。

Drops的新目的地在热门的、关注社会的美容品牌中尤其受欢迎,包括名人和有影响力的品牌。除了Dragun Beauty和Pacifica,其他品牌包括Fenty Skin, KKW Beauty, Haus Labs, Charlotte Tilbury, Morphe, Huda Beauty和Strange Bird,以及丝芙兰drop for帕特里克Starrr /尺寸赛琳娜·戈麦斯的《Rare Beauty》和《Lawless》。这个标签为Instagram现有的产品发布功能提供了一个集中的目的地。

Haus Labs的社交媒体经理尼科尔·贾马尔(Nicole Jamal)说:“我们是一个数字至上的品牌,社交购物在我们分销产品的方式中扮演着不可或缺的角色。”该品牌的新型PHD杂交唇缘油渍于4月27日推出,并在新滴剂选项卡上进行了特色。该品牌在亚马逊上重大活跃,计划在U.SintorAGRAM商店功能可用时进行Instagram-独家删除。

“每一滴都通过产品标签出现在Instagram上。只要有可能,我每次都会利用它。”她说,甚至在新的Drops部分之前,龙根美容已经看到了成功的Instagram产品发布功能,有10万用户签名该公司的龙岗玻璃液体唇膏上市了。“做一个早期采用者是有益的。”

尽管如此,Instagram还没有在大多数品牌的销售中占据相当大的份额,因为它还处于早期阶段。但事实证明,这对提高品牌知名度和产品发现是有用的。

“被列入掉落标签中包含的最大好处是它为我们的品牌和推出提供的可发现性,”Pelz。她说,Instagram购物功能的主要好处是“产品发现给我们的网站和零售商带来光环效应”。

对于HAUS实验室,新的滴剂功能特别适用于“增加可见性,接触和新观众,”贾马尔说。同时,无缝的集成对于“兴趣,嗡嗡声和紧迫性”是有用的。

品牌对Instagram购物的未来潜力很高。“这是一种全新的方式来思考电子商务,”Pelz说。“Instagram在这一领域迈出了非常重要的进步,并且正在为其他社会渠道铺平进入社会商业的方式。五年来,这将是常态。“