我们正在进入一个新的,更令人兴奋的时尚时代。必威首页登录入口

在LVMH最近的一系列活动中,整体行业的优先事项正在为赋予忠诚的传统而努力赋予尊重的创造者。奢侈品正在改变快速,由大流行刺激,品牌正在寻求稳定,通过倾向于现在的谐振。

在星期二,LVMH宣布收购A.60%的股份为白,由Virgil Abloh创立和设计的豪华街头品牌。自2018年以来,ABLOH还担任集团领先的路易威登品牌的男士艺术总监。根据交易,ABLOH将保持两个角色,同时也施加了他的合作司司体在内部工作;他将为横跨LVMH的投资组合提供创造性的投入,其中包括葡萄酒和烈酒的思考。

上周初,LVMH还宣布了一个少数民族股份在Phoebe Philo。Chloe和LVMH的席琳德的前创意总监的名称独立必威首页登录入口时尚品牌设定为2022年首次亮相。

跨行业,有忠诚社区的有影响力的人正在推动这一刻的品牌。通过支持拥有更多资源和机遇的人和机遇,以及长期协议,奢侈品公司现在正在扩大他们对远远超出影响者营销的趋势。

与奢侈品牌的前游戏玩音乐椅的豪华品牌,少量安全赌注创意董事是鲜明对比的。通常,将被指定新的设计师在陷入困境的时期举起品牌。像发条一样,他们研究了品牌的档案,看到他们所产生的收藏批评他们遵守品牌的DNA,如果他们的工作没有为公司的事情变成了这个公司而抛弃几个季节。与此同时,指控设计人员每年最多达到六个收藏品,经常导致倦怠。

称之为大流行效果。2020年,令人难以置信的奢侈品品牌被迫弄清楚电子商务,为客户提供 - 习惯了储存的香槟 - 令人满意的购物体验。他们出现在上面。在2021年的第一季度,LVMH和Kering的收入来自大流行前水平 - 增加每年30%对于LVMH和31%的kering。由于汤姆福特在90年代的性行为中,它支持慢慢获得牵引力的理论。奢侈品的旧规则 - 即保持独特性和严格遵守遗产 - 到期。

如今,技术正在配备独立的设计师与工作业务模式,街头品牌正在渗透豪华空间。为了竞争,建立的品牌正在意识到需要将他们的焦点扩展到他们的老年人的核心客户,更多的支出能力。他们的品牌故事很重要,但赢得更年轻的代,创新和包容性是关键。

即使是蒂芙尼&Co也在重新思考其方法,以获得淹没风格选择的年轻购物者的注意力。无视其老客户,它最新的竞选活动标语读,“不是你母亲的蒂芙尼”。LVMH于1月完成了该公司的收购。

设计师Robert Rodriguez,哈尔斯顿的创意总监,直到Netflix接近品牌做的事情时尚必威首页登录入口系列根据葡萄酒Halston风格,他看着档案碎片。他们储存在纽约州。Rodriguez在2020年初被Halston雇必威首页登录入口用之前有一个名称时尚品牌。

根据安德烈·斯科利,Halston的总裁,回顾一点。“我知道罗伯特会向前移动品牌,“她说。“Under other leadership, other design teams made the mistake of thinking, ‘Oh, let’s just do what worked [before].’” She said the brand still tells the story in marketing about who Halston was and how we pioneered fashion — but modernization is more important than the story. “New generations of people didn’t live through the [Halston era]. They just want beautiful clothes.”

破坏者已经为改变铺平了道路。当他在品牌的缰绳上拿出缰绳时,Hedi Slimane分别更改了圣劳伦特(前身YSL)和Celine(以前的Céline)的名称和徽标。而且,虽然他在房子里磨练了他的技能,但亚历山德罗·米歇尔的Gucci - androgynous和Magpie-Esque - 与之前的任何事情都是鲜明的对比。它致力于将品牌传染给新的高度。

现在,越来越多的品牌正在远远远在他们所知道的,并将更少熟悉的创造者置于轮子之外。包括3岁的MonclerGenius项目,它为旋转的创意池和Jean Paul Gaultier交流了品牌创意总监准备好收集,在今年夏天与六名设计师合作重新启动。

在数字时代,促进更具创造性的自由来吸引可能在否则内容提供预订风格到自建社区的人才。当然,有必要赢得今天的消费者。

与ABLOH和Michele一起,GQ的Scient评论家Rachel Tashjian,在B必威首页登录入口alenciaga的Gendchy和Demna Gvasalia的Matthew Williams,因为拥有“超越他们品牌的公共人格”。

“这让设计师更多地控制他们如何做事以及他们想要创造的方式,”她说。毕竟,他们走了,他们的粉丝将遵循。

D.Esigner Mirco Scoccia很快就注意到为时尚房屋工作 - 他们的规则和局限性和整个过程和组织 - 必威首页登录入口将永远阻碍创造力,至少在某种程度上是。

Scoccia花了30年为品牌设计鞋子,包括Tory Burch和Bottega Veneta,在推出自己的可持续鞋类品牌之前,O2 Monde., 在一月。他将他的旅程与Philo的旅程与“在您的职业生涯的某一点中,你迫切地寻找自由试验并通过创造力来表达自己。”通过独立工作,“你有一个完全不同的心态。他在泡沫中[愿意],你的思想不断产生新的想法,没有分心,“他说。

除了他们对设计师的方法之外,塔什德呼吁奢侈品牌的其他最近形式的实验。直到上周,与LVMH相比,Kering似乎已经拥抱了更广泛的风险。例如,Bottega Veneta删除了它的Instagram账户于2月,并于4月,其Gucci和Balenciaga.品牌合作的集合,其中包含了它们的徽标。

现在,更多的守卫在董事会中掉了下来。

“伯纳德[arnault,lvmh董事长]其中一个最富裕的男人在世界上,你并不一定会将超级富有的人视为真正的创造性或实验性,“她说。“但这就是这家公司发生的事情。”

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