虽然十年前高中的许多商场品牌都很受欢迎挣扎或失败了,美国Eagle是来自该时代的少数人品牌之一,这些品牌已经设法在整个年内仍然成功且相对稳定。现在,美国鹰正在寻找新的途径来重新思考它与客户有关的关系。

最让人惊讶的是,美国鹰队决定于本周六在其位于纽约SoHo区的门店里开设一家为期一年的快闪运动鞋转售店。这家快闪店是拉斯维加斯运动鞋转售商Urban Necessities的延伸。在发射的同时,美鹰也做出了重大贡献未公开的投资进入本公司。

对于美国鹰,走向更多的街头型客户的客户是一直试图制作一段时间但从来没有能够得到正确的权利。

“我们想进入运动鞋空间,但我们没有能够做出正确的联系或找到合适的合作者,”美国鹰全球品牌总统乍得·卡塞勒说。“我们认为合作很棒,令人兴奋,但我们想做的不仅仅是一只鞋子或一个赛季的下降。[运动鞋]是我们持续的事情,为客户互动和兴奋。“

凯斯勒说,美国鹰不想与运动鞋品牌竞争,而是想专注于它作为运动鞋的伙伴所做的事情。例如,据Urban Necessities的创始人Jaysee Lopez说,“美国鹰”牛仔裤在街头流行。洛佩兹之所以选择“美国鹰”,是因为它在“城市生活必需品”的顾客中很受欢迎。通过与Urban Necessities的合作,美国鹰想要强调它的牛仔裤是它现在销售的运动鞋的完美补充。

“我们想把它打造成一个集牛仔裤和运动鞋于一身的一站式商店。Jaysee可以吸引更多寻找运动鞋的观众,我们也可以向新人介绍我们的牛仔裤。”

与街道世界和主流时尚之间的其他交叉一样,两个都从他们的观众的交叉授粉中获得。必威首页登录入口将被城市必需品店吸引的街头头部将希望能够购买美国鹰衣服,特别是牛仔布,反之亦然。

美国鹰最近一直蓬勃发展,去年有收入接近40亿美元部分由于品牌的内衣航空线的巨大成功。

“这可能是一个意想不到的举动 - 但它是一个聪明的举动,”Creative Agency Standard Black的执行创意总监Jared Tomlinson说。“街头文化通常是从鞋子上造成的。你的运动鞋是你整个外观的基础。简单的美国鹰牛仔布,以实惠的价格,以及一对难以送入的运动鞋是一个不是新的组合;在一个地方购物所有人。“

街头拓展
Kessler表示,美国鹰队对街头的兴趣是长期的。现在,该品牌在该类别中有一个坚实的长期基础,它计划将来宣布更加传统的合作和较小的街头项目。

“街头品牌周围有很多兴奋,”Kessler说。“在某些方面,它是新的令人垂涎的物品。并转售是人们正在购物的新方法。所以这是利用这两种令人兴奋的趋势的好方法。这两个空间都发生了如此之多。“

但品牌必须做的不仅仅是使表面层面的吸引力达到街头人群,以使它感到真实。随着Streetwear的受欢迎程度,术语“Streetwear”一直存在增加抛弃以吸引新客户

“为了竞争,城市必需品和美国鹰将不得不在环境中启动能源,使其独特,无障碍和令人惊讶的,或者弹出窗口似乎是一种分心,”全球首席增长官克里斯帕拉达德斯州品牌绩效代理转发展示。“作为这一代的顶级品牌,为什么不具有新的情感和多样性信念以新鲜方式连接?踢是另一种方法。美国鹰是超级聪明的关于[这个投资],而不是脚踏车在山羊投资。“

对于美国鹰的信誉,该品牌已经购买了城市必需品的股份,使较小的经销商带来了促进投资,以便成长。Kessler表示,他认为美国鹰与城市必需品的关系作为长期项目。此外,他还表示,像转售或其风格的租赁服务一样的替代商业模式(上个月推出的一项节目,客户可以支付每月费用以租用三件套服装,但无限制的交易所)是公司如何发展的关键部分。

“我们一直专注于同一个年龄和客户,所以我们在那里没有转移,”Kessler说。“我们想要做的是,确保我们尽可能为我们的价值观。正如那个牛仔裤业务继续增长,我们希望其他产品类别,如运动鞋,可以加强同一客户。所以它不是关于一个新的消息,但是关于制作相同的消息,我们始终甚至更清晰。“