在整个大流行中,品牌盈利往往包含一个熟悉的短语:“收入失败了除中国之外无处不在。“但是在拉尔夫劳伦的盈利结果周二早上致电,截至6月26日的季度,首席执行官Patrice Louvet表示,该趋势为该品牌发生了变化。北美的增长导致了本季度Ralph Lauren在本季度的强劲复苏,收入增长了182%至14亿美元。

北美收入从上年增加超过300%,超过任何其他地区。在另一个令人惊讶的是,它是批发推动最多的销售额。北美批发收入在今年第一季度的第一季度达到了2300万美元至2.5亿美元。

“这是我们第十七季度[平均单位零售]增长,”莱维特说。“真正开车的一件事是我们在北美批发的进步。多年来,我们没有在北美洲的成年人。但我们在那里有很大的关系,现在我们将重点关注我们的营销。“

Louvet承认收入呼吁这是预期的。Ralph Lauren在上季度推动了中国的重视:在4月份北京开设了一个“象征性商店” - 商店概念比拉尔夫劳伦旗舰店更小,而且比其他商店更大。Ralph Lauren计划在今年晚些时候在上海开设另一个象征地点。北京商店帮助推动中国大陆的销售额50%在第一季度。

Jane Nielsen,Ralph Lauren的首席财务官表示,强劲的增长是一个标志,该品牌将“今年回归罪行”。该公司正在增加其支出,以满足高需求,今年开业18家新店,主要是在亚洲,并提高其营销花费。

Ralph Lauren在90年代的鼎盛时期,在2000年代的稳定业务,直到它在2010年中期面临着危机。该公司的股票低,寿命短期斯特森拉森试图振兴品牌在2016年,只有在一年后被追赶莱维特。品牌是上来就在大流行袭击之前,现在,领导力希望势头可以拿起它离开的地方。

“我们的第一季度营销费用增加了一倍以上,”尼尔森表示,指出,通过Instagram和Tiktok等数字渠道的营销花费在第一季度增加了39%。“我们可以预计下季度的营销支出率提高。我们的销售额约为6%的销售。“

值得注意的是,Louvet表示,该品牌接下来将把它的重点移开,就像Loungewear和Pajamas一样远离家用的衣服,因为他希望回归工作友好的类别在地平线上。新产品如a定制马球他说,五月在五月推出,它得到了帮助的利益,有助于巩固Louvet对销售办公室友好衣服的决定。

向前迈进,Ralph Lauren将用于男性的Polo衫,运动大衣,裤子和牛仔布。对于女性来说,它将库存,携带更多的连衣裙,羊毛,夹克和手袋。

“传统上量身定制的衣服[喜欢西装]仍在努力回归,”NPD集团的时装和服装分析师克里斯汀Classi-Zummo说。必威首页登录入口“但是这些[其他]类别有很多机会。只要许多办公室尚未摆脱他们的衣服代码,就会究竟有点也是如此,这是一个太早的东西也有点增长,但是有很大的机会。“