Madewell是最新品牌推出转售服务,永远是由Budewell永远的。

Madewell Forever于周二启动,将把2019年开始的所有Madewell循环倡议纳入一个项目。其中包括Madewell Archive,这是Madewell专卖店中的一个小区域,专门出售二手牛仔裤。马德韦尔公司现有的一项计划是,顾客在店内购买任何一条牛仔裤,就可以得到20美元的折扣,这也是该计划的一部分。可穿的高质量牛仔裤将通过Madewell Forever在线和所有Madewell商店出售,其余的将照常回收。

Madewell永远将通过Madewell的电子商务网站提供,在一个标记为“Preloved”的部分,以及Madewell的145家商店中的六个​​部分。在线频道的纳入大大增加了通过Madewell存档提供的规模,这些规模在六家商店提供,但不在网上提供。Madewell永远推出3000双牛仔裤,该品牌设定了2023年收集100万对的目标。参考,花了六年了Madewell的贸易计划达到一半的数字。

由与转售平台Thredup的合作伙伴关系进行了Madewell永远进行了,这将处理所有物流。牛仔裤返回Madewell是由Thredup排序的,这评估了他们的质量和转售价值。被卖给Thredup的Madewell牛仔裤也将永远在Madewell上,增加了Madewell可以获得库存的渠道。牛仔裤将从35-50美元的价格售价,而一个全新的Madewell牛仔裤的90美元。

拥有全包循环计划,有很多产品进入并出发,而不是几个单独的课程,而不是不同目的,这是创建Madewell的一个关键原因,Liz Hershfield,SVP和可持续发展负责人。

“我们认为这不会是一个收入司机,坦率,”赫尔菲尔德说。“但这是我们的客户真正渴望的东西,我们希望将循环和可持续性推向我们业务的重要组成部分。”

Hershfield没有透露Badewell与Thredup之间的确切财务安排,以获得这一伙伴关系。Thredup将合作作为其第一个360度的白标“转售 - As-Service”,为品牌提供了建立自己的内部转售课程。特定术语故意回应“软件 - AS-Service”的商业模式,其通常是基于订阅的;希尔菲尔德说,财务安排有些类似。

thrs使命是激发新一代消费者思考二手首先思考,“Rooja Sethi,SVP和GM的转售服务的售后服务员说thr。“我们很激动[我们的]技术支持的基础设施和物流将为Budewell提供白色标签转售体验,我们希望成为Madewell永远激励更多的零售商来实现转售计划作为其业务的组成部分。“

像Madewell,Levi's和Rei这样的品牌并不罕见建立转售平台为他们的努力供电。完全从头开始建立计划的成本可能是禁止的,估计在Resale Service Trove的Andy Ruben估计约为5000万美元。

“转售品牌的最大头痛是每个产品都是个人SKU,”鲁本说。“你必须评估进来,检查其状况和价格的每一件作品,所有这些都需要花费大量的时间和努力,以便品牌宁愿在其他地方度过。”

要宣传新的程序,Madewell一直依赖于Tiktok来定位Gen-Z客户。通常,Madewell与一般时尚的影响者一起工作,但对于永远的Budewell必威首页登录入口,它占据了专注于转售,二手和DIY项目的观众的人。它与Tiktok Movels Macy Eleni(@BlazeDandBlazed,321,000粉丝)和艾玛流氓(@ Emma.rogue,408,000名粉丝)进行了付费伙伴关系。

“转售是我们行业增长最快的部分之一,”Hershfield说。“它超大。巴塔哥尼亚和艾琳渔民等品牌是该空间的领导,显然,但我们希望成为丹尼姆转售的领导者,特别是。“