Clique Brands,数字出版物的所有者他穿什么Byrdie将于2019年夏季推出其第一个美容品牌。该公司使用了8个不同的数据集来扩展其自有标签的足迹。

首先,Clique将推出一个清洁护肤品牌(品牌名称尚未公布),该品牌将有“可接受”的价格,并将在1,500家未命名的零售店推出(两年内将总共推出2000家)。2020年初,一个著名的彩妆品牌将紧随其后。这符合公司现有的时尚战略:Clique目前通过2016年1月开始的Who必威首页登录入口 What Wear与target独家零售合作。此外,它还有一个名为JoyLab的运动服系列,是与塔吉特(Target)合作创建的,并由塔吉特拥有,于2017年10月推出。Clique的新美容品牌是媒体公司在传统订阅和广告之外扩大收入来源的又一个例子。Popsugar开始许可今年3月,Popsugar为该品牌命名为BeautyRefinery29在纽约时装周上与露华浓合作推出了一系列产品。必威首页登录入口

为了容纳所有即将推出的品牌,Clique成立了一个新的伞形公司,名为后代美容公司;迈克尔·佐丹奴(Michael Giordano)于去年10月被聘为Offspring的首席运营官,目前共开发了50款产品。Offspring的创建也标志着Clique业务的转变,因为新的美容系列将是Clique拥有自己的电子商务网站的第一个品牌。后代也将是记录的供应商,因此负责所有的库存和分销给多个零售合作伙伴。

“(创建Offspring)的关键原因是要将不同的商业模式区分开来。Clique在很大程度上仍然是基于媒体,而这些新品牌将是批发和直接商业,”他说凯瑟琳的权力他是Clique Brands的联合创始人兼首席执行官.“这样做让我们可以创建一个新的实体,我们可以单独融资。”今年秋天,Offspring完成了一轮未公开的种子基金融资,并将于2019年5月开始首轮融资,以增加资金,并引入在美容和电子商务领域具有特定经验的新投资者。”

Clique Brands每月通过6个网站、时事通讯和社交媒体渠道接触超过3000万人,除了赞助内容、网站广告和Target合作伙伴外,它通常还通过联盟链接赚钱。鲍尔说,该公司的媒体网站每月向300家不同的零售商推荐2万种产品。与此同时,Clique已经能够积累用户数据,为其新的美容品牌的业务和品牌策略提供信息。

梅勒妮说:“(与Target合作伙伴相比)我们希望在产品和客户体验方面拥有更多的控制权,这也让我们有机会更快地扩大这些品牌的规模。该品牌的总经理本德说。

她说,Clique一年前开始在内部开发自己的第一个美容品牌,并与品牌团队、见解团队和编辑们进行头脑风暴,寻找美容方面的机会。Clique发现,在药店和主要的零售连锁店中,消费者对护肤产品并不满意。随后,Clique转向其Instagram和Facebook私人群组,美线该网站拥有超过15.6万名粉丝,旨在收集粉丝的生活方式、购物行为和人口统计数据,并为他们提供测试产品的机会。这让Clique可以看到,在Clique返回并完善其美容品牌和产品分类之前,头脑风暴是否击中了标记的相关性。Clique还研究了包括自己在内的8个不同的数据集编辑数据和联盟数据,社交媒体洞察,以及与编辑和有影响力的人一起的焦点小组,以告知品牌和产品的创造,如价格点,品牌定位和品牌和产品的名称。

“这就是我们的迭代过程:创建一个假设,大规模测试它,创造一个产品,然后在一个紧密的循环中迭代,”Bender说。